第37章 執念
快時尚又稱快速時尚，這個概念歐洲稱之為「Fast Fashion」，而老美們把它叫做「Speed to Market」（快速市場反應）。
這個概念在上個世紀就曾提出過，只不過當時沒有引起重視。
直至2006年，國際時尚趨勢研究中心才又重新發布了「快速、時尚」的概念，聲稱快時尚將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。
這點也沒有預測錯，未來十年確實是快時尚品牌成了最大贏家。
現在才2005年，快時尚一詞都還沒有被重新提及，更別說是成為服裝行業最火的概念了。
這個詞在國內還得等到移動互聯網爆發、資訊大爆炸的年代，快時尚巨頭吊炸天的事迹紛紛被報道出來，才得以廣為人知。
所以別看顏冰是服裝行業的從業人士，她這會兒一樣對這個詞很陌生。
馬涼不緊不慢地解釋道：「沒錯，就是快時尚。
快時尚的一個重要表現就是速度快，這個快體現在將流行元素及時展現給消費者。
為客戶提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。」
概念看似很簡單，但國內真正能做到的品牌屈指可數。
即使是在國際上，目前也只有寥寥數家時尚巨頭，能做到如此快速的反應。
因為那不僅需要有很強的設計實力，還需要超強的產業鏈支持。
單獨只靠一個企業，哪怕再是行業巨頭，也無力支撐快時尚對「快」字的急速要求。
「你是指像ZARA，HM那樣？」顏冰畢竟是資深設計師，對國外服裝巨頭還是十分熟悉的。
馬涼點了點頭，肯定地說道：「沒錯，還有米國的GAP和霓虹國的優衣庫之類的品牌，這些都是快時尚巨頭。
那才是服裝行業未來的趨勢，也是真正能賺大錢的生意。」
自從2000年互聯網泡沫破滅以來，世界經濟都陷入了大蕭條，直到2002年底才開始慢慢復甦。
而到了2004年底2005年初，世界經濟又進入了新一輪繁榮期。
所謂風起的時代，也是從這一年開始。
不僅互聯網蓬勃發展，實體行業更是迎來最好的黃金時代。各行各業德的大佬們粉墨登場，各領風騷一時。
什麼大小馬此時還是兩個臭弟弟，真正的大佬都是干實業的。
哪怕十幾年後，實業大佬也不會比所謂的互聯網大佬差多少，只不過科技圈更吸引媒體關注而已。
這其中尤屬快時尚大佬最為亮眼，HM老闆史蒂芬·培爾松是瑞典首富，優衣庫老闆柳井正也長年位居霓虹國首富。
ZARA的老闆阿曼西奧·奧特加則更牛，一度從比爾蓋茨手裡搶過了世界首富的寶座。
誰說只有玩科技才牛逼的，服裝大佬一樣能笑傲江湖。
只不過如今快時尚行業也才剛進入高速成長期，即使是幾大快時尚巨頭也才初步在全球布局。
尤其是國內，優衣庫進來才沒兩年。ZARA和HM更是要到明年才會進駐內地市場，所以快時尚巨佬這會兒還不為一般人所注意。
「國內有這樣的產業環境嗎？」顏冰十分懷疑地呢喃道。
馬涼肯定的點了點頭：「沒問題的，自從加入WTO以來，國內服裝產業也已經具備了足夠的實力積累了。」
也不怪她會擔憂，那些快時尚巨頭無一不是在產業深耕了數十年，積累了充足的底蘊，才有了今天的爆發潛力。
而國內服裝行業以往就只有兩種模式，一種是小作坊，一種就是超級工廠。
超級工廠多數都是代工企業，為阿迪、耐克這些國際運動巨頭提供生產加工。
小作坊則是為國內的一些服裝品牌公司、以及各大批發檔口提供生產支持。
還有些中型作坊工廠，專做外貿服飾，也是賺得盆滿缽滿。
就連淘寶的發跡也離不開女裝行業的繁榮，要知道女裝的銷售額一度給淘寶GMV的貢獻超過了一半。
大多數流量都是女性客戶帶起來的，這點不得不承認。
而淘寶女裝的崛起也得益於杭城、羊城、鵬城三地的無數小作坊提供的強大產業鏈支持。
而所謂的快時尚，要的不是超級工廠那種超大批量的生產能力，反而更傾向於小作坊的機動靈活。
世界第一快時尚巨頭的ZARA，在自己的超級工廠周邊就有數百家小工廠、小作坊為其提供產業鏈支持，不然不可能支撐它每周上新品的快速反應。
而ZARA也只在歐洲能做到如此，到了美洲和亞洲市場，他的快速反應能力就差多了。
其中的差異，就在於其對產業鏈的管理和掌控程度。
「這真的能行？」顏冰將信將疑地問道。
馬涼胸有成竹地說道：「冰姐，您去研究一下優衣庫和ZARA這幾年的發展和布局，應該就能明白快時尚的發展潛力。
還有可以去杭城、羊城、鵬城三地的服裝產業多考察考察作坊式工廠，整合出強大的供應鏈才行。
快時尚的核心主要不在設計，而在於對供應鏈的超強掌控力。」
他再次提醒了一句，生怕顏冰又陷入了設計師那種自我陶醉的牛角尖當中去。
「不對啊，我這個設計師都不懂這些信息，你一個學生從哪兒去知道這麼多專業的概念？」顏冰瞪圓了眼睛，很是好奇地盯著馬涼。
突然被這麼一問，馬涼也有些傻眼了，嘚瑟過頭都忽略了自己此時只是個土狗學生的身份。
他只能敷衍地回道：「因為我窮怕了，所以平常就喜歡琢磨如何賺錢發財的事情，經常看商業財經方面的新聞資訊，略有所得而已。
不過我也只能大而化之的隨便扯兩句，真去做具體的事那肯定是一頭抓瞎。
畢竟我只是個窮小子，哪有那麼大本事。」
這真是實話實說，雖然知道大方向大趨勢，真讓他自己干一個快時尚企業出來，連服裝怎麼打版都不知道去哪兒找人。
顏冰就不一樣了，身為資深設計師，又做了兩三年品牌，行業人脈和資源肯定積累了不少。
加上她富婆的身份，轉型做快時尚難度會小很多。
他這一賣慘，立刻讓顏冰打消了的疑慮。在她想來總有些天才能從細微之處發現規律和本質，或許馬涼就屬於這種人吧。
「雖然我還沒有去調研過，但專業直覺告訴我，你說的這些都非常有道理。
一旦轉做快時尚，原來的品牌就要放棄。唉，可惜了之前兩三年的努力。」顏冰長嘆了一口氣。
她的個人設計師品牌，也是付出過極大的心血，花費了無數的人脈和資源，才勉強有了一小點名氣和成績。
現在為了讓公司更進一步，不得不放棄原來的品牌，屬實有點可惜。
換做以前，她根本不會考慮什麼賺錢不賺錢的事情，就是做著玩兒，熬個幾十年說不定也能成為高訂輕奢品牌。
可如今心中有執念，不允許她安於現狀，一定要做出成就證明給那些人看看。
她顏冰不只是個花瓶，她一個人也能行。
尤其是心中最恨的那個人，那個當初傷害她最深的人，她要把那些最惡毒的話通通都還回去。
馬涼聞言立馬勸道：「別啊，冰姐，之前的品牌繼續做著唄。
不要直接放棄，做快時尚我建議您別用原班人馬，另起一套班子為好。
畢竟快時尚和設計師品牌的經營理念很不一樣，想扭轉之前團隊的思維也不是件容易的事情。
不如兩套班子同時進行，您的個人設計師品牌玩高訂來撐門面、拉名氣，而快時尚品牌則撈好處、賺快錢。
回頭賺到錢了，再反哺高訂品牌，兩不耽誤、齊頭並進。
反正你也不差這點工資錢，何必直接放棄呢，多可惜啊！」
「嗯？誰說不差了？」說是這麼說，可顏冰的眼神卻瞬間一亮，看馬涼的目光透著無比的欣喜，隱隱中還帶著一絲不為人知的柔情。
熬傷了，今天又起晚了，後面還有兩章，今晚把更新節奏調回來，謝謝大家的支持！